家居企業投資都有哪些玩法?

2019-03-06來源:億歐網熱度:5948

提起家居圈的投資事件,喜臨門早就成了一個繞不開的話題。2015年斥資7.2億元,以1181.08%的評估增值率收購了綠城傳媒(后更名為晟喜華視)100%的股權。從家居到影視,當時的人們更愿意用“跨界”、“多元化”來形容這樁收購。時至今日輾轉四年,更多人提起這件事換上了“蹭熱點”和“禁不住資本的誘惑”等字眼。

投資界向來水深,而本身屬性就平平的家居“小船”進了這片汪洋大海,翻船好像并不在意料之外。

2018年10月15日,喜臨門和顧家家居同時發布公告,喜臨門控股股東華易投資與顧家家居簽署股權轉讓協議,華易投資擬向顧家家居23%的總股本。最終,由顧家家居獲得了喜臨門的控制權。

2017年A股上市,立足行業20多年的喜臨門就這樣被同行納入囊中。據證券專家分析,這與影視業務帶來的資金流動問題有分不開的關系。

一招投資不謹慎,全盤皆成東流水。喜臨門三個字從一個鮮活的品牌變成了家居圈的一段黑白歷史。那么,如今的家居企業喜歡把雞蛋放在哪些籃子里?

第一類企業:只打穩妥牌,雞蛋全放一籃子

這類企業的特點是絕不把資金投入自己專業外的其他領域,甚至不會看行業內的其他品牌。既然有錢,要投就投自己的子公司。以這種作風為代表的企業并不在少數,友邦吊頂、我樂家居、志邦股份、亞振家居等定制企業都在其中。

以友邦吊頂為例,未公開的10個投資項目中有6個項目都是友邦吊頂的子公司,業務范圍從電器、石膏、集成木作、照明到墻面、科技,可以看出友邦的野心正在版圖式擴張。

而我樂家居更是如此,正在進行的6個投資項目中全部都是我樂家居的子公司。從南京到寧波,從定制到銷售再到科技,事業軌跡劃分很細致。志邦股份從2011年到2018年投了4家公司,掛牌志邦外法定代表也都是志邦董事徐幫順。亞振家居從1993年到2018年共發生11起投資,僅有2起不在亞振名下。

這些企業的做法,幫助它們有效地分攤經營風險,同時能夠以不同的產品線擴大市場占有。

第二類企業:眼光放遠,投資行業子領域

讓我們展開東易日盛的投資版圖,從2015年到2018年,東易共有7項投資達成。其中最大一筆,7億元人民幣投給了申遠設計,這是一家集空間藝術設計、裝潢、家居集成為一體的設計裝飾企業,主要服務包括家裝、工裝、園林、土建等設計及工程服務。這一舉措無疑直接將東易的業務拓展到了家裝之外。

實際上,據互聯網數據顯示,從2016年到2018年8月,家居家具領域的融資多達229次,在大消費領域的融資排行榜中僅次于餐飲連鎖,占總融資統計數的12.4%。

而獲得融資的家居領域大部分都帶著這樣的標簽:智能家居、互聯網家裝、家居物流、云設計平臺。這些標簽刺激著龐大的資本市場,也刺激著息息相關的業內企業。

從東易的其他投資動態中,便可以印證這一點。例如,融資數千萬人民幣給大數據平臺——量江湖;投1280萬美元給家居O2O平臺美樂樂家具網。

相似的情況比比皆是。2017年皮阿諾投資專注于互聯網+泛裝飾的O2O電商直供平臺——安樂窩;索菲亞投資大數據公司——奧飛數據;兔寶寶在2018年投了浙江的石力科技,主營智慧城市業務、安防業務以及大數據業務;顧家家居更是早在2015年就將眼光瞄準運力交易平臺,投了快貨運的天使輪;羅萊家紡用4406萬元的人民幣,投資智能硬件品牌“sleepace享睡”。

這些不勝枚舉的案例,反映了近幾年來家居領域的投資趨勢,也展現了家居企業的資本敏銳程度。

第三類企業:雜食動物,大膽跨界玩投資

雖然前文提到喜臨門投了影視公司把自己搞丟,但是跨界投資這件事其實沒這么不靠譜。只是,選投資領域不僅要膽大心細還要會玩。

例如,富安娜2018年以3500萬人民幣投資議題傳播,通過智能開關控制系統、智能監播人臉識別,建立大數據中心精準投放電梯廣告。同樣對電梯廣告感興趣的還有顧家家居和歐普照明,在2017年分別對新潮傳媒投資10億元人民幣。

其他的一些“不務正業”,如羅萊家紡投迅馳時尚,主要業務包括時尚管理、超級IP整合等;夢百合投思客智旅和春雨醫生,前者是一個為團體游定制服務和旅游資源采購的平臺,后者是一個移動醫療健康應用;兔寶寶投隱竹旅游,主要經營旅游項目、休閑養老養生項目的開發。

這些項目似乎都與家居八竿子打不到一起,但無疑都包含投資者對前景的信心。產業投資之外,財務投資早已是家居圈另一個可觀的收入。盡管當下還沒有數據能夠論證,但是通過家居企業不斷的動態任何人都知道正確的投資布局是盈利的另一大渠道。

最有利的證據就是紅星美凱龍的表現,從2011年到2019年,據不完全統計紅星的投資項目有70多個。所分部領域可以說是大膽跳躍,既有家居相關產業,也有智能家居產業,同時還投了汽車交通行業、文化娛樂行業、電子商務行業、物流行業等等。從熊貓星廚到海馬洗衣、叮咚買菜、七印象文化傳媒、甚至是阿波羅藝術網,紅星的投資帝國可以說是家居圈最龐大的。

時至2019年,饑餓的資本依然在躁動,上市依然是熱潮。善于投資可以讓企業在業務之外,獲得更多可觀的利潤,同時合理的整合資源。熱忱之外,將雞蛋放在哪些籃子里還需要穩妥。

責編:方芬